3月初，“紅果停了很多項(xiàng)目”“演員逼真到看不出是AI”接連沖上熱搜，一時(shí)間引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的震動(dòng)。

剛過(guò)去的春節(jié)檔，AI短劇爆款頻出，一部《霍去病》大火，細(xì)膩逼真的沙場(chǎng)畫面，將古代漠北征戰(zhàn)展現(xiàn)得淋漓盡致。同時(shí)，有短劇平臺(tái)被曝批量暫停真人短劇項(xiàng)目，有短劇企業(yè)虧損率超90%，一位電影制作人冰河甚至說(shuō)，AI演員可以取代90%的人類。

當(dāng)AI分分鐘做出一部短劇，當(dāng)AI比演員更會(huì)演戲，短劇業(yè)“巨變時(shí)刻”到了嗎？

AI爆款短劇《霍去病》截圖

“搶飯碗”的來(lái)了

“飯還沒(méi)吃上，鍋要被掀了?！?/p>

今年24歲的藝娜，手握自己創(chuàng)作的第一個(gè)劇本，希望敲開(kāi)短劇公司的大門，擁抱如火如荼的短劇業(yè)，誰(shuí)知時(shí)代的大劇本，轉(zhuǎn)折來(lái)得太快。

“資方不打算投了，暫不再收真人劇本。”“只選最優(yōu)最好的，今年過(guò)稿概率降低了?！苯舆B投稿幾家公司，給她的回復(fù)都很相似。

投稿石沉大海，眼看編劇夢(mèng)受挫，身邊的消息讓她心頭一凜：頭部短劇公司虧損數(shù)億元，演員片酬腰斬，小公司項(xiàng)目砍半，集體改做AI短劇。

當(dāng)初短劇大火，編劇寫一個(gè)劇本，只要有創(chuàng)意和爽點(diǎn)，就有公司來(lái)簽約，短劇公司立即開(kāi)拍，資方更是哪有風(fēng)口就往哪跑。

兩三年后，“潑天的富貴”就不復(fù)存在。如今，各大平臺(tái)紛紛取消短劇保底合作，資方撤資潮來(lái)襲，編劇們交了學(xué)費(fèi)、熬夜寫完了劇本，直接打了水漂。

本就“卷”的短劇賽道，AI又來(lái)一次降維打擊?！罢嫒藙?chuàng)作動(dòng)不動(dòng)幾十萬(wàn)元成本，還容易虧錢。AI制作短劇，成本低一大截，做一集甚至只要幾千元，效率還高得多?！彼嚹日f(shuō)。

更讓藝娜感慨的是，有人開(kāi)始販賣AI視頻教學(xué)課，還有公司在招仿真人劇編劇。所謂仿真人劇，是把劇本直接投喂給AI，讓它生產(chǎn)視頻。稿費(fèi)一本幾千元到上萬(wàn)元不等，質(zhì)量要求寬松，只求“量大速成”。

喂給AI的劇本，往往來(lái)得更“直白”。場(chǎng)景、動(dòng)作、表情要寫清晰，爽點(diǎn)給得早、臺(tái)詞不繞彎，讓AI“聽(tīng)得懂”，連新手都能手搓一個(gè)劇本。

有公司問(wèn)藝娜，愿不愿意寫仿真人劇，可用AI工具寫作，她婉拒了。她很不甘心，覺(jué)得AI創(chuàng)作的東西沒(méi)有生機(jī)，像一塊色澤光鮮的假肉，油膩肥美，卻讓人毫無(wú)胃口。

敏銳的觀眾也發(fā)現(xiàn)，AI劇有些不同。

“AI捏的人臉很漂亮，但表情冰冷，笑容失真?！薄癆I劇有邏輯漏洞?！薄癆I劇看久了，有暈車一樣的生理不適感?！?/p>

但更多人還未察覺(jué)，自己的方寸手機(jī)屏，已被AI大軍悄悄占領(lǐng)。

“短劇下沉市場(chǎng)受眾多，他們不太在意畫面質(zhì)感、真假，只要萬(wàn)軍壓境、星際戰(zhàn)爭(zhēng)、仙俠云海的爽感就行了。這些宏大場(chǎng)面，真人劇很難實(shí)現(xiàn)，要燒錢、燒道具做特效，用AI只要?jiǎng)觿?dòng)手指?！彼嚹日f(shuō)。

AI短劇截圖

隱約的危機(jī)感

去年， 00后小野（化名）大學(xué)畢業(yè)后，一頭扎進(jìn)了短劇行業(yè)。

她跑去長(zhǎng)沙找機(jī)會(huì)，正式踏入了演員圈。9個(gè)多月里，小野拍了90多部短劇，短劇里幾乎所有的角色，她來(lái)者不拒，啥都演過(guò)。

初出茅廬的新演員，最開(kāi)始幾乎不賺錢，小野靠著熱愛(ài)和能吃苦，一點(diǎn)點(diǎn)往上走，從群演到前景、到特約，到當(dāng)上了重要配角。

去年，國(guó)內(nèi)短劇業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，她的事業(yè)也在往好的方向走。看著自己參演的劇，登上了紅果、愛(ài)奇藝、騰訊，有的成了爆款，小野覺(jué)得有成就感。

去年夏天到冬天，開(kāi)機(jī)的新劇多，最多一天能開(kāi)十幾個(gè)組。小野手機(jī)里，演員通告群里消息響個(gè)不停，經(jīng)紀(jì)人輪著來(lái)?yè)屓?，總還嫌人不夠。

有活干是好事，但也很辛苦。有時(shí)候，小野從早上六點(diǎn)開(kāi)拍，熬到凌晨三四點(diǎn)，甚至是幾部劇連拍、套拍。

小野漸漸發(fā)現(xiàn)，公司為省成本，把拍攝周期壓得越來(lái)越短。以前拍一部要幾個(gè)月，現(xiàn)在一個(gè)月都不到，就能火速上線?！斑@樣當(dāng)演員很累的，沒(méi)法保持最好的狀態(tài)?！?/p>

今年春節(jié)，她回老家過(guò)年，隱隱感到不安。“在家就感受到了危機(jī)感。春晚里AI元素越來(lái)越多，愛(ài)看劇的媽媽，已經(jīng)在看純AI短劇了?！?/p>

年后她感到了微妙的變化。前段時(shí)間剛開(kāi)工，群里的通告少了一些。“月初基本上通告比較少，如果大平臺(tái)宣布要撤真人項(xiàng)目，那會(huì)有很多劇拍不了了?！?/p>

“AI已經(jīng)能做出很逼真的效果，照這個(gè)形勢(shì)發(fā)展下去，完全不需要演員了，一個(gè)人可以做一部短劇，整個(gè)行業(yè)會(huì)受到挺大的影響?！毙∫罢f(shuō)。

AI短劇截圖

其實(shí)，真人短劇，提供了很多就業(yè)機(jī)會(huì)。“短劇看的人多，受眾多，所以拍的人也多。真人劇需要一整個(gè)團(tuán)隊(duì)，從編劇、導(dǎo)演到攝像、道具師，再到演員、制片、經(jīng)紀(jì)人，這幾年入場(chǎng)的人越來(lái)越多?！?/p>

在小野看來(lái)，短劇業(yè)已經(jīng)走到一個(gè)過(guò)渡期，也會(huì)是分水嶺。

“以后，有的公司直接轉(zhuǎn)向用AI做短劇，也有專注做精品長(zhǎng)視頻。能力平平的演員可能會(huì)被淘汰，我身邊演得好的主角、配角，現(xiàn)在不缺活，天天都在拍。他們還是有競(jìng)爭(zhēng)力的?！毙∫罢f(shuō)。

年后，有AI短劇公司開(kāi)始買演員的肖像權(quán)，還有的短劇，直接用AI生成當(dāng)紅男演員的臉，被指涉嫌侵權(quán)，一時(shí)爭(zhēng)議聲四起。

身在行業(yè)巨變之中，小野有無(wú)奈，她還是希望，真人劇不要被取代，市場(chǎng)的需求很大，人們喜好也很多元。

日后，小野還想呆在演藝界，她也嘗試做一些轉(zhuǎn)型?！俺伺亩虅?，也接一些橫屏的活兒，比如電影、電視劇、電視臺(tái)綜藝、宣傳片，或者拍些長(zhǎng)劇，但是競(jìng)爭(zhēng)激烈，機(jī)會(huì)比較少，只能走一步看一步?！?/p>

AI漫劇截圖

在巨變中求生

這不僅是行業(yè)的一次震蕩，更引發(fā)了集體深思，在AI沖擊之下，短劇業(yè)究竟如何求生？

“這一場(chǎng)看似突然的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，是短劇業(yè)從野蠻生長(zhǎng)到理性發(fā)展的必然陣痛。當(dāng)下行業(yè)供大于求，靠堆人、堆錢、堆套路的商業(yè)模式難以為繼，會(huì)經(jīng)歷一次大洗牌?！倍虅⌒袠I(yè)研究者曹峰告訴記者。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，目前90%以上的真人短劇處于虧損狀態(tài)，甚至連頭部公司單季度虧損都能高達(dá)7億元。業(yè)內(nèi)有“投10部虧9部”的說(shuō)法，多數(shù)生意是賠本賺吆喝。

高成本主要來(lái)自哪里？曹峰介紹，一部分來(lái)自頭部演員的片酬，日薪動(dòng)輒上萬(wàn)元，分賬比例往往超過(guò)50%；除了拍攝制作，還有場(chǎng)地設(shè)備租賃、后勤保障等隱性開(kāi)支，一部真人劇成本最少要數(shù)十萬(wàn)。

相比之下，AI短劇展現(xiàn)出了令人吃驚的優(yōu)勢(shì)。幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，做出幾千元一集的成本，已經(jīng)在市場(chǎng)上得到實(shí)踐。360創(chuàng)始人周鴻祎都說(shuō)，AI技術(shù)能使短劇成本降低百倍，速度效率可能提升幾十倍，產(chǎn)量會(huì)大幅提升。

盡管紅果宣布，會(huì)持續(xù)加強(qiáng)對(duì)真人短劇的投入，但已將AI的觸角伸向漫劇領(lǐng)域，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝也推出自制AI漫??；另一邊，字節(jié)旗下Seedance 2.0的顛覆性技術(shù)，人人可以一句話做一條視頻，360也推出了工業(yè)級(jí)AI漫劇智能體生產(chǎn)平臺(tái)。

AI短劇截圖

為什么AI率先大規(guī)模應(yīng)用的領(lǐng)域是短??？中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院電影史論方向博士生六月（化名）向記者分析，原因在于短劇的生產(chǎn)機(jī)制與AI的技術(shù)特性之間存在內(nèi)在的適配。

“短劇敘事高度類型化（霸總、逆襲、戰(zhàn)神）、情節(jié)模塊化（每集必有的鉤子）、生產(chǎn)流程標(biāo)準(zhǔn)化（劇本工廠、分集拍攝、數(shù)據(jù)投流），這種生產(chǎn)過(guò)程被拆解為可重復(fù)的簡(jiǎn)單操作，AI的大規(guī)模應(yīng)用，正是這一工業(yè)化邏輯的延伸。”六月說(shuō)。

在六月看來(lái)，短劇的受眾消費(fèi)的是‘爽點(diǎn)’與‘反轉(zhuǎn)’，是即時(shí)滿足的功能性消費(fèi)；而傳統(tǒng)影視作品的觀眾，追求的是深度情感體驗(yàn)與精神共鳴。雖然短劇風(fēng)頭正盛，可人們對(duì)傳統(tǒng)影視作品的需求不會(huì)消失。”

奔赴電影院的儀式感、靜渡一段追劇的時(shí)光，依舊是人們喜愛(ài)的娛樂(lè)，這說(shuō)明文化領(lǐng)域中“效率”并非唯一的價(jià)值尺度?！百Y本追求降本增效，但優(yōu)質(zhì)影視作品中，那些無(wú)法被算法量化、無(wú)法被AI復(fù)制的部分，正是文化產(chǎn)品區(qū)別于一般工業(yè)制品的根本所在?！绷抡f(shuō)。

一頭是極致的工業(yè)與效率，一頭是個(gè)性化的人文創(chuàng)作，這場(chǎng)看似不可抗衡的對(duì)決，并非看不到出路。

藝娜覺(jué)得，未來(lái)，真正懂內(nèi)容、懂情緒的人還是稀缺的，技術(shù)可以批量生產(chǎn)畫面，但批量不了人與人的共情，更批量不了真實(shí)的世界。“先活下去，才有機(jī)會(huì)翻盤?！?/p>